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Índice Manual SEO

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Optimización SEO On-Page. Optimización de la página web, Estructurar la página web para que le guste a Google

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Este es el origen del SEO, la optimización web para que le guste al motor de búsqueda del buscador, en realidad la gran mayoría de las búsquedas se realizan en Google así que de ahora en adelante nos enfocaremos a la optimización de la web para mejorar el posicionamiento en Google.

  • Definición de títulos de página únicos y descriptivos para cada página  <title>

Este es uno de los factores de posicionamiento relacionadas con el SEO On Site que más importancia tienen para Google, es lo primero que mira su motor de búsqueda para saber qué es lo que se va a encontrar dentro de una página.

Por tanto, si lo que queremos es posicionar por ejemplo el criterio de búsqueda “posicionamiento web seo”, en el título de la página debería aparecer este criterio al principio.

El título de página en el código de programación se representa mediante la etiqueta <title>. En el caso de nuestra web, para la home se ha incorporado el siguiente título <title>Posicionamiento Web | SEO, SEM empresas en Google</title>, está claro por qué palabras y sus correspondientes combinaciones queremos que se posicione la home ¿verdad?

Este es el contenido que se muestra normalmente en la esquina superior izquierda del explorador que estemos utilizando ….firefox, internet explorer, Google Chrome.. y suele coincidir con el resultado que se muestra en el Snippet de Google en los resultados de búsqueda.

[mt_calloutbox] “El mejor modo para decirle a Google qué se va a encontrar en una página es mediante títulos descriptivos y diferentes para cada una de las páginas de la web” [/mt_calloutbox]
  • Metaetiqueta description <meta name=”description” content=”bla….bla…bla….”>

El contenido de esta etiqueta también se muestra en el Snippet de Google. En mi opinión, no es recomendable usarla siempre, pero es probable que sí que quieras hacerlo en las páginas más relevantes de tu página web.

No es un factor que se considere importante para el posicionamiento pero sí tiene muchísima importancia para fomentar el click de una potencial visita a tu web.

  • Utiliza urls cortas y precisas

Intenta que las urls, al igual que el título, sean descriptivas del contenido que hay en esa página. Ten en cuenta que las urls también se muestran en los resultados de búsqueda y por tanto son un indicativo para el usuario de lo que se va a encontrar. Cuanto más ayudemos a un usuario del buscador de Google a saber lo que se va a encontrar una vez haga click en nuestro anuncio, mejor.

Importante, mejor utilizar un “–“ para la separación de palabras dentro de una url que el “_”.

  • Redirección 301 y Urls canonicas    rel=”canonical”)

Es un error muy habitual dejar una web con acceso a distintas urls que muestran la misma información, esto podría ocurrir por ejemplo con las tres direcciones que muestro a continuación:

Especialistas en Posicionamiento web para pequeña y mediana empresa

Especialistas en Posicionamiento web para pequeña y mediana empresa

http://www.asposicionamientoweb.com/index.php

Si no tuviéramos hecha una redirección 301 desde las 2 últimas versiones a la primera, tendríamos 3 páginas en nuestro servidor mostrando la misma información a Google. No solo volveríamos un poco loco al robot de Google, podríamos provocar que cuando alguien enlazara nuestra web lo hiciera a las distintas versiones y perderíamos fuerza de posicionamiento.

La implementación de una url única siempre ha sido un factor SEO importante para el posicionamiento, pero ahora, tras la aparición del algoritmo “Panda” se hace imprescindible para no sufrir penalizaciones o malas posiciones debidas a la existencia de contenido duplicado.

  • Atributo “Alt” para las imágenes

Todas las imágenes que aparecen  en la web deberían de llevar su correspondiente etiqueta Alt descriptiva. A día de hoy, Google no sabe interpretar lo que hay en una fotografía y es necesario indicárselo con el atributo alt. Imaginemos que una persona invidente visitara nuestra web, no puede verla, pero al pasar el ratón sobre la imagen,  si esta tiene la etiqueta alt, el ordenador indicaría lo que hay en ella (Pues para Google ocurre exactamente igual).

  • Incorpora un Sitemap.xml en el servidor

El archivo sitemap.xml facilita la navegación del robot rastreador de Google y la rápida indexación de los contenidos de nuestra web.

  • Archivo robots.txt

Asegúrate de que tu archivo robots.txt está correctamente configurado y no está bloqueando alguna sección que no deseas tener bloqueada en tu página web.

  • Contenidos de calidad

Seguro que te suena eso de que el contenido es el rey, lo ha sido siempre, pero ahora tiene más importancia que nunca. Asegúrate de disponer de buen contenido en tu web, no solo ayuda al posicionamiento, bien planificado te ayudará a incrementar tu porcentaje de conversiones (ventas y clientes).

Sobre la importancia de los contenidos para el posicionamiento web hemos ampliado la información con varios artículos detallados en nuestro blog de posicionamiento web.

  • Estructura correctamente la información de la página web con etiquetas de cabecera

Las etiquetas de cabecera se utilizan para estructurar la información que se muestra en una página, disponemos hasta 6 niveles <h1> hasta <h6> y si bien se están utilizando habitualmente para dar formarto a títulos y subpárrafos, es necesario saber que tienen cierta importancia para el posicionamiento.

No te obsesiones con ellas, utilízalas para estructurar la página y no incorpores más de una etiqueta h1 ni más de una etiqueta h2 a ser posible.

  • Detecta errores en tu web

Este apartado que podríamos añadir al de medición y seguimiento, he preferido incorporarlo al final de la sección de SEO On-Page por su importancia. Tanto si disponemos de una lista de chequeo como si no, es muy probable que se nos pase algún aspecto importante que debamos retocar en la web.

Para hacer chequeos continuos en la web es esencial utilizar las herramientas para webmasters de Google – Google Webmaster Tools . Son extraordinarias y te permiten realizar entre otras las siguientes acciones:

  • Seguimiento de posiciones y volumen de visitas por búsqueda orgánica
  • Subida de un sitemap.xml para facilitar la indexación a Google
  • Indicar a Google dónde están nuestros usuarios habituales
  • Indicar a Google cuál es nuestro dominio preferido.
  • Recibir información sobre errores de acceso del robot de Google a nuestro hosting.

Estas son algunas de las acciones que permite esta fantástica herramienta, en un futuro detallaremos con un artículo la utilidad de todas y cada una de sus funciones.

  • Optimiza la velocidad de carga

  • Desarrolla una versión web optimizada para móviles y tablets

  • Dale importancia al CRO (Conversion Rate Optimization) a la hora de diseñar la página web

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