POSICIONAMIENTO EN GOOGLE
Qué es el Posicionamiento web en Google
El posicionamiento web en buscadores consiste en efectuar determinados trabajos de optimización de una página web con el objetivo de mejorar posiciones en los resultados de búsqueda (SERPS) para un conjunto de términos de búsqueda (palabras clave).
Para mejorar el posicionamiento de una página web en Google es esencial planificar y llevar a cabo una estrategia de SEO (Search Engine Optimization, u optimización para motores de búsqueda). Dentro de dicha estrategia, para cada web, hay factores que afectan más o menos al posicionamiento en Google de esa web. Lo más importante dentro de una estrategia SEO es determinar qué factores afectan más al posicionamiento de un determinado sitio web, es por esta razón que interesa mucho efectuar una auditoría SEO del portal para ver dónde «cojea» y saber dónde invertir más esfuerzos de mejora que ayuden a su posicionamiento en Google.
Factores SEO de posicionamiento en Google más importantes este año
Sabemos que hay más de 200 factores que afectan al posicionamiento web, pero ¿cuáles de esos 200 factores afectan más al posicionamiento en Google este año?.
Hace relativamente poco, un buen amigo SEO utilizó una frase que resume la esencia del posicionamiento web en Google este año, “solo se puede rankear bien y consolidar un posicionamiento duradero si atendemos a 8 pilares fundamentales del posicionamiento web en Google”.
Los 8 pilares que sostienen tu posicionamiento web en Google
- Estrategia de posicionamiento web
- Optimización SEO On Page
- Contenidos Adecuados para el posicionamiento
- Intención de búsqueda
- Links
- Señales de actualización (por ejemplo las que se dan con las publicaciones regulares en un blog)
- Usabilidad de la página web (Tiempos de permanencia, navegación, velocidad de descarga y peso de la descarga)
- Si tu negocio es local, mejora el posicionamiento en tu ciudad
Factores que más influyen en el posicionamiento web en Google:
Estrategia de posicionamiento web
Antes de comenzar con cualquier trabajo de optimización SEO, es importante conocer:
1. En qué estado se encuentra tu página web antes de cualquier optimización.
Para ello es esencial realizar una auditoría de la situación previa de tu página web que te permita saber la situación original en cuanto a tráficos, y los aspectos que más interesa mejorar en cada fase de trabajo (On Page, link building, contenidos). Una auditoría inicial te va a dar muchas pistas de cuáles son los trabajos más importantes y los que te van a permitir mejorar el posicionamiento en Google más rápidamente.
2. Estudio de palabras clave para tu portal y un estudio de las palabras clave por las que está apostando la competencia.
Ábrete una cuenta en GOOGLE SEARCH CONSOLE te aportará información muy importante sobre el estado de tu web, de hecho te avisará de los problemas de optimización más claros que el propio Google encuentra en tu página web y también te mostrará las palabras clave que tienen cierto posicionamiento y las páginas de tu portal que mejor resultado están teniendo.
Optimización SEO On Page
Tanto en nuestro blog de Posicionamiento SEO como en nuestro mini manual SEO hemos hablado en varias ocasiones de los aspectos más importantes sobre SEO On Site a tener en cuenta. Si atendemos al 90 % que más influye en el posicionamiento web y que no deberías descuidar, nos fijaremos siempre en:
3. Títulos de página
La etiqueta Title, es esencial para el posicionamiento de una web y como es lógico debe incorporar de una u otra forma la palabra o palabras clave que queremos posicionar.
4. Etiqueta H1
Dentro del cuerpo de la página es uno de los criterios más importantes, se puede utilizar para incorporar sinónimos de la palabra clave principal para ayudar al tan de moda SEO semántico, no es conveniente utilizarlo como un estilo de letra CSS. Es esencial disponer un solo H1 para no confundir a Google, a partir de aquí, podemos utilizar H2 con moderación y otras etiquetas H3 y H4 para estructurar el texto (H3 y H4 pueden utilizarse como estilos CSS).
5. Etiquetas Alt en imágenes
No os podéis hacer a la idea de la cantidad de tráfico que se puede conseguir en un e-commerce implementando la etiqueta Alt en la fotografía de cada producto.
6. Urls optimizadas
Conviene utilizar urls cortas y con las palabras clave incorporadas y separadas por guión medio. (no guión bajo)
7. Redirecciones canónicas básicas
Las redirecciones canonical son especialmente importantes desde la aparición del algoritmo Panda de Google. Sin entrar en profundidad a explicar este concepto, sí que queremos incidir en la importancia que tiene efectuar la redirección de la versión con las www de la página a la que no las tiene o viceversa, es necesario elegir una de las dos versiones para dejarle claro a Google cuál es la versión principal.
8. Sube un sitemap.xml a tu servidor
Es la mejor forma de indicarle a Google cómo indexar un portal. Si tu página web está montada con WordPress, instálate el plugin Yoast SEO y aprende a utilizarlo correctamente para indexar solo lo que te interesa indexar, este plugin actualizará automáticamente el Sitemap.xml en el servidor cada vez que subas una nueva página o entrada a tu sitio web.
Consejo: Date de alta en Google Webmaster Tools (Herramientas para Webmasters de Google) para indicarle a Google el sitemap que estás utilizando.
9. Diseño web responsive o con versión optimizada para móviles
Es un factor de ayuda para rankear por encima de tu competencia cuando se realizan búsquedas desde dispositivos móviles y tablets.
10. Facilita la navegación de los usuarios de tu web para encontrar lo que buscan
Un menú principal que evite confusiones facilitará la navegación dentro de la web. El interlinkado interno, correctamente realizado, disminuye el porcentaje de rebote (sobre todo cuando contamos con un blog). No abuses del uso de palabras clave para el linkado interno, varía el texto de ancla.
11. Incorpora el certificado SSL en tu web
Hay otros factores importantes para el SEO On Site, pero en esencia estos son los más importantes (desde nuestro punto de vista) y los más sencillos de implementar con unos conocimientos básicos sobre SEO y programación.
Contenidos adecuados para el posicionamiento
Estoy un poco cansado de escuchar la típica frase de que “el contenido es el rey”, el contenido por sí solo no te hace rankear mejor, es necesario tener en cuenta las otras 3 patas que sustentan al SEO.
Un buen contenido, sin una buena estructura web, y sin apoyarlo con acciones de promoción externas como pueden ser las estrategias de obtención de enlaces o de señales de social media….no servirá prácticamente para nada y te habrás dejado la vida en generar un vídeo fantástico que no se hará viral o en preparar un manual que nadie conocerá.
Bien, una vez metida esta pequeña puya al tema del contenido vamos con lo que sí es importante para el contenido:
12. El contenido extraordinario es mejor que el ordinario
…¿lógico verdad?, bueno pues entonces a trabajar en contenidos que puedan ser atractivos y útiles para tus visitas, si estos contenidos son buenos te costará mucho menos que se difundan con facilidad por las redes sociales o que sean enlazados directamente desde el blog de alguien de tu sector.
13. Los artículos largos son mejores para el posicionamiento que los cortos
Habrá quien me lleve la contraria en esto, yo sigo con mi estrategia de creación de un solo artículo laaargo en lugar de hacer cuatro cortos. Con una correcta estructura no estás obligando a nadie a leerse todo el artículo pero podrá encontrar rápidamente lo que busca.
14. La incorporación de imágenes, infografías y vídeos mejora el posicionamiento de un artículo
Además, no son pocos los casos en que incorporas una imagen en un artículo y la utiliza alguien en su blog citando la fuente de referencia (y por tanto metiéndote un enlace). Este punto tiene mucho que ver con cómo hacer marketing de contenidos. Por otra parte, las imágenes son una potencial fuente de visitas por búsqueda en google imágenes…, ¿aún tienes dudas sobre si utilizarlas o no?Es cierto que cuantas más imágenes explicativas incorpores en un artículo más atractivo va a ser para tu potencial audiencia, y aunque no influya directamente en el posicionamiento web, sí que es posible que ayude a que se comparta en las redes sociales (ya sea el artículo, la fotografía, el vídeo o la infografía) y esto sí que son señales que ayudan al posicionamiento.
15. Cuidado con los contenidos duplicados, cuidado con copiar contenidos
Este punto es muy importante sobre todo si queremos que nuestro buen amigo el Panda no venga con el mazo. Venga…dale a compartir que sé que este vídeo que lleva años rulando por internet te ha sacado de nuevo una sonrisa….;-)
Intención de búsqueda
16. Cuando haces una búsqueda en Google te interesa encontrar la respuesta de forma rápida y precisa sin necesidad de navegar por muchas páginas web. Esto se consigue cuando lo que se busca es coherente con lo que encuentras en la página de destino.
Pues bien, la intención de búsqueda (como factor SEO) hace referencia a la coherencia entre lo que se anuncia en el snippet de Google y la respuesta que encontrarás dentro de la sección a la que accedes en la página de destino. No sabemos exactamente cómo mide Google esta coherencia, se intuye que tiene que ver con los tiempos de permanencia en la página de destino para una determinada consulta, pero probablemente también tendrá mucho que ver con discrepancias entre lo mostrado en el <title> y los h1.
Links (Link Building – Link Earning)
Cuando elaboramos una estrategia de posicionamiento web es necesario decidir si apostaremos por una campaña de marketing de contenidos para atraer menciones y enlaces de forma muy natural o preparar una campaña de link building en la que los enlaces, en la gran mayoría de las ocasiones, tratarán de simular naturalidad pero en realidad se están consiguiendo con la ayuda de alguien que está pidiendo los enlaces (broken link building por ejemplo), o los está intercambiando (intercambio de enlaces), o los está comprando o los está generando (por ejemplo con redes de blogs privadas por citar una forma muy conocida).
17. Independientemente de la forma en que se consigan estos enlaces, un enlace a día de hoy tiene más valor si:
- Procede de un espacio con gran autoridad en el sector en el que se mueve tu web
- Mejor un enlace en el cuerpo de un artículo, a ser posible que el artículo enlace a otras webs de autoridad y que el artículo reciba señales naturales de movimiento en redes sociales.
- Mejor un enlace con una autoridad de dominio alta y autoridad de página alta. (Ver Open Site Explorer)
- El Page Rank es un factor cada vez menos fiable a la hora de valorar un enlace.
18. Número de dominios de referencia
No puedo decir que cuantos más mejor, al igual que con el número de enlaces, prefiero calidad antes que cantidad.
19. Número de enlaces de referencia
Siempre debe primar la calidad por encima de la cantidad
20. Procedencia de los enlaces
Preferiblemente desde blogs relacionados con sectores afines a tu actividad y en segundo lugar desde foros (sí lo has leído bien, desde foros pero solo desde foros en los que tengas constatada su efectividad…recuerda guardar tus usuarios y contraseñas por si un día de estos es necesario retirarlos manualmente).Hoy en día, es muy peligroso utilizar enlaces desde directorios (a menos que estén directamente relacionados con tu sector) y desde luego es muy perjudicial utilizar los marcadores sociales o los comentarios en blogs para realizar Spam, cuidado con esto.
Señales de actualización
21. Señales de actualización en contenidos:
Uno de los objetivos a conseguir de ahora en adelante consistirá en darle señales a Google de actualización en tu portal. Es relativamente sencillo aportar estas señales de actualización si sigues estos sencillos consejos:
- Publica artículos en tu blog: Si dispones de un blog y publicas contenido de forma regular conseguirás aportarle a Google esas señales de actualización del portal con gran facilidad. Tan solo es necesario hacer un estudio de contenidos y preparar un calendario editorial para poder coordinarte con tu equipo de redacción para programar las publicaciones.
- Actualiza los contenidos obsoletos: Revisa cada cierto tiempo los artículos que ya tienes publicados, muchas veces conviene actualizarlos, de hecho es muy conveniente revisar, rehacer y remaquetar artículos antiguos que te pueden traer grandes sorpresas de tráfico y mejora de posicionamiento.
- Comparte los mejores contenidos en las Redes Sociales, también cuando los hayas actualizado.
Consejo 1: Además de trabajar en la calidad de los contenidos facilita que se puedan compartir con cierta facilidad, incorpora los botones de votación como los que hay al pié de esta página y dale a compartir 😉
Consejo 2: independientemente de que lo ideal es que un artículo se comparta de forma natural, nunca está de más que tú mismo lo compartas en las redes sociales e incluso que pidas una ayudita a colegas, compañeros o seguidores para que lo compartan.
Usabilidad del portal web
22. Velocidad de la página web
Cuenta con un hosting que no te de problemas con la carga de tu web.Si dispones de una web realizada con wordpress es probable que te ayude la instalación de un plugin para optimización de la caché de la web.
Si tu negocio tiene una fuerte presencia local
23. Google My Business
Si dispones de una dirección física en la que ubicar tu negocio…ábrete una página en Google My Business para empresas, te ayudará mucho, muchísimo con el posicionamiento de tu negocio en tu ciudad y área de influencia.
¡Extra!
24. Tras cada actualización del algoritmo, hay cambios en las SERPs… fíjate en el posicionamiento en Google de tus competidores
Mira bien cuáles suben y cuáles bajan, estudiando su situación, la tuya y las estrategias que aplica cada uno de los premiados con la actualización del algoritmo de Google podrás intuir sobre qué prácticas son las más recomendables para conseguir que tu web siga mejorando posiciones en Google.
