Los algoritmos de posicionamiento de Google y, con ello, el SEO, han ido cambiando a lo largo del tiempo con el propósito de ofrecer un mejor servicio a los usuarios. Prueba de ello es que, en estos momentos, la localización física del negocio juega un papel primordial a la hora de diseñar las diferentes estrategias plausibles.
Pero, ¿cuál es el motivo? Muy sencillo. Cuando nos metemos en el papel de usuarios que realizan búsquedas sobre hoteles, tiendas o cualquier otro servicio, vamos a preferir comprar o contratar el producto a algún negocio que se encuentre cerca de nuestro domicilio o, en su defecto, en el lugar de destino al que queremos ir.
Por este motivo, llevamos años trabajando con fuerza el posicionamiento SEO local. Este es vital para conseguir, por un lado, aparecer en los resultados orgánicos de búsquedas de Google y en su mapa…Google Maps, y, por otro, incrementar la presencia en dispositivos móviles con el GPS o la información de ubicación activada.
En cualquier caso, mejorar el posicionamiento SEO local no es una tarea sencilla, son muchos los factores a tener en cuenta si bien los puntos 1 y 2 que mostramos a continuación son absolutamente esenciales a la hora de planificar tu estrategia de SEO local en Google.
Factores para mejora del posicionamiento local en Google:
1. SEO On Page Local: Añade el nombre de tu ciudad estratégicamente dentro de la estructura del portal
El algoritmo de Google es muy inteligente, pero hay que darle las pistas correctas en nuestra página web para que se posicione correctamente. Por ello, es importante que, de forma sutil, incluyas el nombre de la ciudad, el municipio o la provincia en la que se encuentra tu negocio en los siguientes lugares:
- En la dirección URL del dominio de la web de tu negocio (Esto no siempre es posible, sobre todo si has apostado por un dominio de marca para tu negocio).
- El el meta título <title> y en la meta descripción de los contenidos que publiques.
- En el encabezado H1 de cada texto que publiques, es decir, en el principal.
- En el propio cuerpo del texto del contenido de forma natural y repartida.
- En el etiquetado y las notas al pie de las imágenes que uses.
2. Utiliza Google My Business
Esta herramienta de Google es la más importante de cara a trabajar el posicionamiento local y a geolocalizar tu negocio en términos de posicionamiento SEO. Google My Business permite abrir una ficha de tu empresa con la dirección física de tu local, los horarios de tu negocio y un enlace hacia tu página web (si dispones de ella). Te permite incluir imágenes, descripciones de categoría y mucho más. Todo ello, además, de forma fácil y rápida. También te garantizará tener presencia inmediata en Google y responder a las reseñas que escriban tus clientes.
A través de ella también podrás crear anuncios sencillos gracias a que posee integrada la herramienta de Google Ads. Además, te echará una mano a la hora de geolocalizar tu negocio si este opera desde varios lugares a la vez.
3. Cuidar las reseñas o menciones
Las reseñas, al igual que los enlaces, son elementos de vital importancia para mejorar el posicionamiento SEO local de tu empresa. Evidentemente, Google es bastante listo y, por ello, no le basta con relacionar el nombre de tu negocio con una dirección y un número de teléfono.
Google quiere, además, obtener información acerca de la calidad de los servicios que ofreces. Este es el motivo por el que valora especialmente que los usuarios dejen reseñas y menciones en los directorios locales nombrados antes, así como en blogs locales que incluyan enlaces que redirijan a tu web.
4. Incita a tus clientes a que opinen sobre tu negocio y tus productos
Aproximadamente, el 40 % de los aspectos considerados por Google a la hora de definir sus resultados orgánicos viene determinado por las opiniones de usuarios. Esto también tiene una lógica clara. ¿Acaso no buscamos todos y cada uno de nosotros valoraciones de otros usuarios sobre los productos que deseamos comprar?
Sin embargo, te garantizamos que, para que tus clientes opinen de ti, vas a tener que incitarles un poco. ¿Cómo? Pues realizando pequeños descuentos u ofreciendo servicios adicionales a cambio de esas reseñas. Además, está comprobado que, cuando varios usuarios se animan, se produce un ‘efecto llamada’ que incita a hacer lo mismo a los demás.
5. Uso del NAP
NAP son las siglas que utilizamos para hacer referencia al nombre, la dirección y el número de teléfono de un negocio (en inglés, Name, Adress and Phone number). Estos tres datos son los primeros que Google tiene en cuenta a la hora de geolocalizar tu negocio. Sin embargo, para que sean efectivos, es indispensable que siempre sean los mismos, es decir, que los uses con total precisión siempre que te des de alta en un directorio local. Hablamos, por ejemplo, de Páginas Amarillas o Yelp!.
6. Incluir fragmentos enriquecidos
Un ‘fragmento enriquecido’ es un pequeño texto geolocalizado que brinda, en una o dos frases, información de utilidad acerca del negocio. Esto es de gran utilidad para Google a la hora de situarte dentro de sus rankings de búsqueda, pero también para tus usuarios a la hora de saber qué pueden esperar de tu negocio. Para poder aprovechar las ventajas de esta estrategia, debes dar de alta la funcionalidad a través de Google WebMaster Tools.
¿Por qué no incluir un mapa embebido de Google Maps en tu web?
Otra acción que te ayudará en tu posicionamiento local y que será bastante útil para tus usuarios a la hora de encontrarte. Puedes llevarla a cabo a través de Google My Business y, además, añadir una chincheta en Google Maps con tu ubicación específica.
7. Controlar las críticas… y usarlos en nuestro propio beneficio
Hay una sencilla forma de saber qué se está hablando de ti y de tus competidores a través de Internet y en los medios locales a los que hemos hecho referencia. Para ello, solo tienes que escribir en el buscador de Google “site:www.micompetidor.com + nombre del negocio de mi competidor”. En cambio, si quieres saber qué dicen de ti, pon “site:www.minegocio.com + nombre de mi negocio”.
¿Para qué sirve esto? Incluyendo menciones y enlaces en portales en los que se hable de tu negocio y de aquellos que posean tus competidores conseguirás enviar el mensaje a Google, siempre que lo hagas de forma cuidadosa, de que tu portal es digno de estar mejor posicionado.
8. Aprovechar la geolocalización de las redes sociales
Hoy en día, a casi ningún negocio se le ocurre no disponer de algunos perfiles en redes sociales como Facebook, Instagram o Twitter. Y es que, más allá de permitir una mayor cercanía con los seguidores, poder realizar intercambios de opiniones con ellos que redunden en un mejor servicio de atención al cliente y de brindar una plataforma de comunicación inmediata, son muy útiles para mejorar el posicionamiento local.
Ten en cuenta que, cada vez que subes una fotografía o un vídeo a cualquier medio social de este tipo, tienes la posibilidad de añadir datos de localización, es decir, del lugar en el que te encuentras en ese preciso instante. Y, sinceramente, es mucho más sencillo que se produzcan interacciones de usuarios en estas publicaciones que a través de cualquier otro sistema.
Si sigues todos estos consejos y recomendaciones, puedes estar seguro de que empezarás a dar los pasos adecuados para disfrutar de los beneficios de un buen posicionamiento SEO local en Google. Sin duda, un aspecto clave para el éxito de tu negocio.