SEO internacional, posicionamiento en varios países y en uno o varios idiomas (inglés, francés, alemán)

Estrategia de posicionamiento web internacional en varios países

Hay pocas cosas más difíciles en el mundo del seo que establecer una estrategia de posicionamiento web SEO internacional.

Es complejo en varios sentidos, en primer lugar es difícil estructurar correctamente un portal (o portales) cuando queremos posicionarlos en varios países y en ocasiones en diferentes idiomas.

La dificultad de posicionamiento en inglés, en alemán o el posicionamiento web en francés no se encuentra en el idioma en sí, sino en otras muchas variables organizativas y de inversión necesarias que dependen mucho de la estrategia SEO elegida.

Veremos que hay situaciones para el posicionamiento web internacional más o menos complejas con ejemplos:

Posicionamiento SEO en varios países que comparten una misma lengua

Es muy habitual que una empresa se quiera posicionar solo en idioma Español en varios países de habla hispana, lo más habitual es España y el grupo de países más pujantes económicamente en LATAM. Son pocas las ocasiones en que además se quiere entrar en EEUU con el Español como idioma principal.

Si este es el caso, solo posicionamiento en Español en varios países, la estrategia a seguir es de lo más sencilla:

  • Si estás en España, elige preferiblemente un hosting en España y trabaja con una CDN que te permita servir archivos estáticos a gran velocidad en otros países. Las CDN suelen tener nodos en todos o casi todos los países del mundo, no será complicado que encuentres una que cubra tus necesidades.
  • Asegúrate de que en la etiqueta de idioma tienes marcado el Es de Español.
  • Consigue enlaces externos (link building) de calidad desde cada uno de estos países para aportar a Google la señal más potente que se le puede dar de dónde están nuestros usuarios.

*Lo mismo ocurre si tenemos una web en inglés que queremos posicionar solo en idioma Inglés en varios países de habla inglesa. La estrategia sería la misma.

Posicionamiento web en varios países que comparten una misma lengua pero con un país principal en el que queremos aparecer predominantemente

Pongamos un ejemplo, nuestros principales clientes se encuentran en EEUU pero además queremos tener posicionamiento SEO internacional en inglés para que nos encuentre cualquier ciudadano del mundo que hace una búsqueda en inglés.

Podemos ayudar mucho a posicionarnos  mejor en un país determinado si:

  • Elegimos un hosting dentro de ese país, en este ejemplo en EEUU
  • Indicamos en Google Search console que nuestros usuarios se encuentran en EEUU (Tienes que irte a la versión antigua de Google Search Console para poder indicarlo)
  • La versión para el idioma que tendrías que indicar en esta ocasión es esta <html langen-US«>
  • Obtén enlaces externos predominantemente del país en el que más presencia quieres tener.

Este matiz en la estrategia con un solo idioma obedece a la necesidad de tener más oportunidades en el país donde queremos posicionarnos de forma predominante. Si además lo que queremos es posicionarnos en EEUU (uno de los países con más competencia SEO que existen…si no el que más), más vale que se lo facilitemos un poco a nuestro portal.

Posicionamiento Internacional en varios países en diferentes lenguas

Aquí la situación cambia radicalmente, todo lo que era sencillo de repente es inmensamente complejo.

Premisas obligatorias:

  • Necesitas una CDN para servir los archivos a gran velocidad independientemente de dónde se encuentren los usuarios que visitan tu web
  • Si no tienes claro si usar a) un dominio, b) varios dominios con sus extensiones de países o subdominios, nuestra recomendación es la c) subcarpeta bajo un dominio .com o .net. Si por el contrario sí que lo tienes claro entonces es que ya has trabajado en varios proyectos de SEO internacional y sabes con qué recursos cuentas para tomar esa decisión.
  • Si utilizas un dominio con extensión de país para hacer posicionamiento SEO internacional te vas a encontrar muy limitado desde los cimientos de la construcción del proyecto.
  • La arquitectura <link relalternate» hreflanges» href=»https://www.versionenespanol» /> <link relalternate» hreflangen-us» href=»https://www.versioneninglesEEUU» /> puede ser extremadamente compleja pero debes implementarla muy correctamente si quieres que tu proyecto web internacional funcione.

¿Dónde te vas a encontrar con dificultades?….practicamente con todo

  • Organizar la estructura será tanto más complejo cuanto mayor sea el número de países en el que quieres ganar presencia y los idiomas que tengas.
  • Te va a ser muy difícil gestionar los contenidos duplicados entre versiones de diferentes países que tengan el mismo idioma (tanto si trabajas con un solo dominio como si son múltiples dominios)
  • La analítica web y el seguimiento de conversiones se convierte en un arte.
  • ¿Conseguir enlaces en diferentes idiomas?….ya sabes lo complejo que es obtenerlos de forma natural….y lo difícil y caro que es comprarlos si necesitas calidad en los enlaces.

 

Si has llegado hasta este punto y tienes una empresa que está buscando el servicio de Posicionamiento web internacional llámanos para estudiar una estrategia de posicionamiento para tu web. En posicionamiento SEO internacional cada proyecto es distinto.

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